alphagamma

۷ روش برای سئو در کسب و کارهای کوچک

هر سال سئو با قوانینی که گوگل بروزرسانی می‌کند، پیچیده‌تر می‌شود. صاحبان کسب‌وکارهای کوچک از این کار بسیار کلافه شده‌اند چرا که زمان و منابع کافی برای بروزرسانی ندارند و برای رسیدن به هدف‌هایی که در این زمینه در نظر گرفته‌اند،‌ نمی‌رسند و گاهی دچار گمراهی نیز می‌شوند.

 

در این مطلب به ۷ روش برای سئو در کسب و‌ کارهای کوچک می پردازیم:

 

۱- سئو در محل سایت (on-site SEO) لازم است اما کافی نیست

بله، بهینه‌سازی تگ‌های صفحات، چارچوب سایت و سرعت بارگذاری صفحات مهم هستند. بسیاری از تجربیات نشانگر این امر بوده اند که این متغیرها در الگوریتم‌های گوگل خود را نشان می‌دهند.

اما دلسرد نشوید. شخصی را استخدام کنید تا ارزیابی کند و سایت را آماده کند. سپس حرکت کنید. بسیاری از کسب و کارهای کوچک در همین قدم اول گیر می کنند.

 

۲- محتوای وب سایت و تجربیات آن بسیار مهم است

بسیار با این جمله مواجه بوده‌ایم که «محتوا، سلطان سئو است». اما آیا واقعاً چنین است؟

وب‌سایت شما بایستی مطالبی جذاب و خواندنی برای کاربران داشته باشد. اهمیت این موضوع وصف ناشدنی است. این کار به زمان صرف شده در سایت، تغییرات و سئو کمک می‌کند. (محتوای جذاب به اشتراک گذاری بیشتر و لینک شدن افراد دیگر نیز کمک می‌کند).

وب‌مسترهای کسب‌وکارهای کوچک نیز با برایشان این کار ضروری است تا چیزی ارزشمند در کسب‌وکار خود برای بیان داشته باشند. محتوای ضعیف ردپایی بد بر سئوی onsite و offsite می‌گذارد.

 

social-media-and-seo

 

۳- سر و صدا کردن در فضاهای اجتماعی

گوگل فعالیت‌هایی نظیر لینک‌دهی را قابل قبول می‌داند، چرا که این فعالیت‌ها از نظر کاربران پاسخی مثبت در پی داشته است. بدون یک المان جمعی، طعمه گذاری تنها با لینک دهی با بازاریابی محتوایی چندان قابل تمیز دادن نیست. توسعۀ یک جامعه (Community) (بهترین شرایط اجرای آن به صورت درون سایت است) می‌تواند بهترین روش برای طعمه گذاری لینک‌ها باشد، چرا که جامعۀ مجازی و فعالیت های درون آن برایتان کاری را انجام می‌دهد که هیچ مشاوری در زمینه سئو نمی‌تواند آن کار را صورت دهد.

این کار بایستی سازماندهی شده و طبیعی باشد تا به سئو کمک کند.

 

۴- پروفایل کسانی که به شما لینک می دهند را بدانید

اخیراً مباحثه‌ای در خصوص تغییر نقش متن‌های لنگری لینک شده (Anchor Text) در الگوریتم گوگل مطرح شده است.حتی اگر اهمیت آنها کمرنگ شوند، هنوز یک فاکتور قوی به حساب می‌آیند.

کسب‌و‌کارهای کوچک، پروفایل لینک های ورودی خود را بدانند. عدم لنگر به برند و توضیحات برندشان سیگنالی مشخص از دستکاری اشتباه برای لینک‌سازی است که رتبۀ آنها را نه تنها بالا نمی‌برد بلکه نتیجه معکوس نیز به دنبال خواهد داشت.

توضیح مترجم: برای مثال نام کسب‌وکار شما ایران تجارت است و در متنی که در سایت منتشر شده، قسمتی که با نام برند شما اشاره شده، متن دربارۀ ایران تجارت هایپرلینک شده است. اما این هایپرلینک به جای ارجاع بازدیدکننده به صفحۀ «درباره» به جای دیگری لینک می‌دهد تا بازدید آن صفحه را افزایش دهد.

بازارهای کسب‌وکارهای سالم، از طریق انتشار در رسانه‌ها و مباحثه در تالارهای گفتگو (Forums) با نام اصلی کسب‌وکار حضور می‌یابند که این کارها ردپایی خوب برجا خواهد گذاشت.

نقل قول از زبان همکاران نیز نشانه‌ای از یک پروفایل لینک‌دهی طبیعی است. کمپانی‌های قوی در کنار سایر برندهای قوی، در مطالب مختلف معرفی می‌شوند.

مقالاتی با یک لینک لنگری با وب‌سایتی که اعتباری پایین دارد کاری عبث و بیهوده است. گوگل این مقالات را بررسی می‌کند و برای لینک‌های مقالات، وزنی در نظر می گیرد و آنها را از الگوریتم خود حذف می‌کند.

 

۵- برای محتوا بازاریابی کنید تا لینک های ورودی سایت را افزایش دهید.

بسیاری از کسب‌وکارهای کوچک به اندازه کافی برای آنکه بدانند، ۷۰% رتبه‌دهی موتورهای جستجو از طریق نتایج لینک‌های ورودی (یا Backlink) صورت می‌پذیرد، زرنگ هستند و با واقع بینی می‌پرسند: «از کجا می‌توانم بخرم؟!»

لینک‌های ورودی را نخرید! – این کار نیز ردپای بدی بر جای می‌گذارد.

بازاریابان کسب‌وکارهای کوچک نیاز به خرید لینک و بازاریابی محتوا دارند تا تاثیرات آن را در سایت خود مشاهده کنند. حقۀ این کار مبادله لینک است. اشخاصی که ارزش این کار را دارند را پیدا کنید و به آنها پیشنهاد تبادل لینک بدهید.

کیفیت محتوا، اطلاع رسانی، مباحثه یا تبادل، معمولاً راه‌هایی هستند که لینک‌های ورودی را به همراه می‌آورند و بدون شک سئوی قابل قبولی نیز به دنبال خواهند داشت.

 

۶- کیفیت در ازای کمیت

ارسال ایمیل‌های انبوه با هزینه پایین برای لینک‌دهی‌های فراوان می‌تواند بسیار وسوسه انگیز است. اما این کار به کاری شبیه است که کمپانی JCPenney آن را قبلا آزمایش کرده‌است.

کسب و کارهای کوچک این قانون را دوست ندارند اما برای بالا بردن رتبه‌دهی سایت خود باید به آن احترام بگذارند.

seo-report

۷- گزارش های سئو را مطالعه کنید

صاحبان کسب‌وکارهای کوچک مشغله‌های زیادی دارند اما این دلیلی برای توجه نکردن به فعالیت‌های مشاور سئو آنها نیست. به چند دلیل بایستی گزارش‌های ماهانۀ سئو را مطالعه کنید:

* نتایج می‌توانند شما را به مسیر درستی هدایت کنند. منتظر معجزه نباشید و تنها پروسه‌ها را ماهیانه اجرا کنید.

* گزارش‌های ماهیانه تیم سئو، بایستی پروسه‌هایی منظم را نشان دهند. کسب‌وکارهای کوچک، نباید قدم‌های بلند برای این کار بردارند چرا که به اندازه کافی ریسک پیش رویشان وجود دارد.

 

نتیجه گیری

گوگل یک کامپیوتر عظیم است که به اطلاعاتی صحیح برای تصمیم‌گیری نیاز دارد و الگوریتم‌های متغیرهای بزرگ آن، بایستی به درستی درک شوند.

هنگامی که قواعد این بازی عوض شود، این تغییرات برای بهتر ساختن مرور لینک دهی‌ها و محتوای سایت است که برای سال‌ها می‌تواند به شما کمک کند. از این ۷ روش پیروی کنید تا رتبه‌دهی بهتری کسب کنید و جماعتی را به دور برند خود جمع کنید و هر چیزی غیر از این را کنار بزنید.